Portée par un tourisme florissant, des politiques innovantes et un boom des activités commerciales, la province insulaire chinoise de Hainan s’affirme rapidement comme une destination de consommation incontournable, tant pour les marchés nationaux qu’internationaux, selon un livre blanc publié lors de la 5e édition de l’Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE), clôturée vendredi 18 avril 2025.
Intitulé «Livre blanc 2025 sur le Travel Retail à Hainan», le document a été co-publié par KPMG Chine et le Moodie Davitt Report lors du 5e Forum mondial sur l’innovation dans la consommation et le retail duty-free, organisé dans le cadre de la CICPE. Cet événement a réuni des dirigeants sectoriels, des décideurs politiques et des marques internationales afin d’explorer les opportunités liées au tourisme d’achat et aux réformes économiques pionnières de l’île.
Le livre blanc souligne que les revenus touristiques de Hainan ont connu une croissance soutenue ces dernières années, grâce à la transition dynamique du commerce de détail traditionnel vers de nouveaux modèles de consommation et grâce à l’essor des achats duty-free.
Dès 2024, Hainan a multiplié les mesures pour renforcer son attractivité auprès des visiteurs internationaux, visant à se positionner comme un marché touristique de qualité à l’échelle mondiale.
Une révélation clé du rapport : la prédominance des jeunes consommateurs dans le secteur du “Travel Retail” à Hainan. Les voyageurs nés entre les années 1990 et 2000 ont représenté plus de 50 % des touristes à Hainan au cours des neuf premiers mois de 2024.
Le document insiste sur le double rôle de Hainan : attirer les touristes nationaux à fort pouvoir d’achat tout en stimulant la consommation des étrangers, ce qui consolide ainsi son statut de carrefour mondial du Travel Retail.
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