Le 7e webinaire du Mercredi de l’Entrepreneur de l’année 2022 s’est tenu, le 13 juillet 2022, dans les locaux de l’Agence Nationale de Promotion et de Garantie de Financement des Petites et Moyennes Entreprises (ANPGF), à Lomé. Organisée par ladite institution, cette rencontre de ce mois de juillet a permis de sensibiliser les jeunes entrepreneurs sur l’importance du conditionnement des produits et de leur permettre de maîtriser les bonnes pratiques, pour réussir la conception de l’emballage adéquat.
Dr Thomas Akato a expliqué l’importance de proposer un emballage attrayant
« Quel emballage pour une présentation attrayante de son produit ? » est le thème du 7e numéro du mercredi de l’entrepreneur de cette année qui a réuni responsables des petites et moyennes entreprises. Réduite en mode virtuel à cause de la pandémie, cette rencontre a été l’occasion de donner à ces jeunes entrepreneurs, les outils nécessaires pour choisir et réaliser un emballage attrayant.
L’occasion pour la directrice générale de l’ANPGF, Mme Naka Gnassingbé, d’expliquer que bien que ce soit une enveloppe, l’emballage est un élément clé sur lequel l’identité de la marque repose. Sa création est pensée à des fins publicitaires, en vue de passer un message commercial spécifique qui mette en avant les atouts du produit et déclencher l’achat chez la clientèle. Il constitue également un véritable support informatif permettant aux consommateurs d’obtenir davantage de détails sur le produit, ses caractéristiques et ses avantages. « De ce fait, le succès d’un produit dépend en partie de son emballage. Véritable support de communication visuelle, l’emballage est un élément clé de la stratégie marketing puisqu’il conditionne le succès commercial des produits de l’entreprise. Un packing doit être vu, susciter l’envie et donner des informations précises concernant le produit qu’il contient », a-t-elle souligné. Pour Mme de Souza, face aux conséquences de la pandémie de la COVID 19 associées à l’inflation, il urge pour les entreprises de développer une stratégie devant susciter l’achat de leurs produits par les consommateurs, surtout pour ceux qui ne sont pas de première nécessité. Mais, l’amer constat, a-t-elle relevé, est que certaines entités, malgré la qualité de leurs produits, négligent le packaging et optent pour des emballages peu attrayants, compromettant leurs prévisions de vente. Et c’est pour corriger ces disfonctionnements que cette édition embrasse ce thème.
Pour le consultant en marketing communication et veille stratégique, Dr Thomas kokou Akato, l’intérêt de cette formation pour les jeunes entrepreneurs est qu’ils sachent que leurs équipes doivent penser également l’emballage. Généralement, la présentation a une fonction attrayante et peut attirer le consommateur vers le choix du produit. « C’est justement le pourquoi de cette formation, pour que à part le produit qui a des promesses à donner aux clients, ils puissent aussi bien le présenter pour plus d’impact », a-t-il précisé.
Mélissa BATABA
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