Un atelier de formation sur le marketing et la communication digitale est organisé à l’intention des responsables des Très Petites et Moyennes Entreprises et Petites et Moyennes Industries (TPME/PMI), le 17 octobre 2024, à Lomé. Avec pour objectif de renforcer leurs compétences sur l’utilisation des outils digitaux et leur visibilité sur internet, l’activité s’inscrit dans le cadre de la 5e édition du « mois du consommer local ». Cette initiative du gouvernement, à travers le ministère du Commerce, de l’Artisanat et de la Consommation locale, vise à promouvoir la consommation des biens et services locaux, afin de stimuler une croissance économique forte, inclusive et durable.
Les participants
En marge des activités du mois d’octobre, dédié à la consommation locale, le ministère du Commerce, de l’Artisanat et de la Consommation locale a initié, le 17 octobre 2024, à Lomé, une session de formation à l’intention d’une trentaine de Très Petites et Moyennes Entreprises et Petites et Moyennes Industries (TPME/PMI) excellant dans la production et la transformation des produits locaux. L’atelier qui a permis de renseigner les opérateurs économiques sur l’importance de la digitalisation des entreprises, est centré sur le thème « Le marketing et la digitalisation des TPME, promotrices de la consommation locale ».
Tiktok, Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp et bien d’autres plateformes sont les principaux outils digitaux que peuvent utiliser, aujourd’hui, les TPME/PMI, pour renforcer leur communication digitale sur le Net, a précisé le formateur Rachid Darago. Selon lui, avec la digitalisation, la notion de distance n’existe plus, l’information peut voyager instantanément, sans contrainte de passer par une zone géographique. L’information et les contenus dématérialisés peuvent toucher un plus grand nombre de personnes et sans réelle limite. Cette formation a donc pour finalité de les outiller sur la manière d’utiliser ces outils digitaux, pour mieux faire la promotion de leurs produits et faire face à la concurrence. « Avec l’avènement de la Covid, le digital est en train de prendre le pas sur toutes les activités physiques. Or, nous avons des milliards de personnes sur internet et si nous restons sur le marché physique, qui est restreint, nous ne pouvons pas élargir notre marché, en permettant aux PME/PMI de vendre sur le marché international et d’atteindre leurs clients, qui vivent un peu partout dans le monde. Aujourd’hui, le digital raccourcit le marché et renforce la clientèle », a expliqué M. Darago. Grâce aux outils digitaux, les PME peuvent créer leur page web et essayer de poster leurs produits et renforcer leur visibilité à travers le Net, a-t-il renchéri.
En ouvrant la rencontre, le secrétaire général du ministère du Commerce, de l’Artisanat et de la Consommation locale, M. Comlan Nomadoli Yakpey, a exhorté les participants à saisir cette opportunité pour se positionner sur le marché commercial, en digitalisant leurs entreprises. « Ce qui vous permet d’avoir une longueur d’avance sur les autres opérateurs économiques, en tirant le maximum de profit de ce nouveau concept », a-t-il précisé. De son avis, en intégrant le volet digitalisation dans leurs stratégies d’approche de marchés, les TPME/PMI gagnent en avantage et augmentent leurs chances d’accéder à la Zone de libre-échange continentale africaine (ZLECAf) qui ne peut survivre qu’à travers la digitalisation et la dématérialisation des processus d’achat. M. Yakpey a rappelé que ce mois dédié à la consommation locale est une initiative de l’Union Economique et Monétaire Ouest-Africaine (UEMOA), pour intensifier les actions de promotion des produits et services locaux, en appui aux autres actions entreprises tout au long de l’année.
Patouani BATCHAMLA
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